2012中國新媒體產業十大趨勢
2012-03-01 17:52

  一、文化大發展,新媒體迎來最佳時期

  2011年,六中全會明確提出“文化強國”的長遠戰略。將從完善市場準入制度,消除壁壘;產業并購重組,文化企業上市;加大政府投入,落實優惠政策;加快完善版權法律政府體系,提高版權執法監管能力;鼓勵新興業態、發展創業文化;打造精品文化品牌,積極進軍國際市場幾個方面大力扶持文化產業。毫無疑問,這些有力政策將成為新媒體產業千載難逢的發展機遇。

  二、十大新聞網站上市已進倒計時

  其實早在2009年,國務院就已經通過文化產業振興規劃。規劃指出,要降低準入門檻,吸收更多的社會資本和外資進入政策所允許的文化產業領域。2012年人民網啟動A股IPO,十大新聞網站將陸續登陸A股。通過資本市場的資源優化配置,鞏固主流媒體在網絡環境中的輿論引導能力,已經成為當前媒體的發展趨勢。

  三、視頻網站期待破局

  目前,網絡視頻用戶接近4億,網絡視頻產業日漸成熟,行業競爭逐漸白熱化。但經營方式相對單一,都膠著在影視劇版權資源的爭奪上,因此成本居高不下。為解決發展困境,也有自主投資拍攝制片、加強社交網絡建設等等種種嘗試。目前視頻行業還出現“微電影”這一新興產物,成為商業推廣的青睞對象。如何找到適合本身發展道路,實現差異化,將是2012年各大視頻網站急需解決的問題。

  四、移動互聯網熱潮爆發

  基于國內3G市場的開放,一直制約發展的寬帶速度問題得到解決,移動互聯網將迎來一個新的發展高峰期。相對于桌面互聯網,移動互聯網擁有更為龐大的用戶基數。如此巨大的市場,為手機廠商、內容供應商、無線運營商提供發展機遇的同時,該怎樣規范市場,優化整合產業鏈,從而實現健康高速的發展,將是2012年移動互聯網的重大課題。

  五、微博發展速度趨于平穩

  微博無疑是2011年最耀眼的明星。微博作為目前能夠最快和最有效增加用戶粘度的新媒體,幫助網站自身最大化實現了附加屬性和商業價值,微博運營商正在逐步推出增值服務與廣告產品,以期望建立成功的微博商業模式。2011年底北京市出臺了《北京市微博客發展管理若干規定》,希望以此規范微博的發展。由此看來,2012微博發展速度將趨于平穩。

  六、物聯網建設腳步加快

  物聯網被稱為是繼計算機、互聯網后,世界信息產業的第三次浪潮。據估算,物聯網的投入是互聯網的10倍,而產值可能比互聯網大30倍,將會成為下一個萬億元級的市場。物聯網“十二五”規劃編制工作已經基本完成,并有望近期發布。規劃將從產業、財稅等多方面,提升物聯網產業發展水平,極大推動物聯網的發展。目前物聯網主要應用于交通、物流、電力等行業,但如何在電商領域推廣應用,實現消費領域的需求,還有待挖掘。

  七、知識產權考驗新媒體

  經過數年來各方面的不懈努力,通過打擊盜版侵權,加強對網購及電視購物等方面的管理,網絡知識產權環境已經得到了明顯改善。2012年我國將著力推動產業與企業知識產權工作,培育知識產權優勢企業。我國民間的版權意識也正在覺醒,個人與企業的意識都得到提升。日前某網站聯合相關版權專家、學者、律師以及行業主管部門共同發布了《微博版權保護倡議書》,旨在推廣微博版權保護意識,推進微博版權保護實踐。

  八、新媒體藝術發展手段多樣化

  2011年,大量的傳統藝術家、新媒體藝術家在網上開辦了個人展覽,以網頁瀏覽器作為載體,展示了傳統藝術和運用科技、數字化生產的藝術作品。這樣的展覽得到了越來越多圈內外人士的關注。大量新媒體運用帶來的低成本和廣泛快速的傳播性得到了大品牌的關注。可以預見,在未來的幾年內,將有更多的藝術作品通過新媒體進行展覽,更多運用數字手段的藝術作品也將進入大眾視線。

  九、社會化媒體促進政務服務創新

  網絡的普及和數字技術的進步,使得新媒體的社會化過程加劇。國家領導人通過網媒與網民在線交流,帶動了網民通過新媒體與政府、官員互動的熱情,從參政議政方面發揮了新媒體的作用。網絡輿論引導和輿情監測方面,新聞網站和相關媒體也進行了大膽探索和積極實踐,取得了一定成效。在關注民生問題和弱勢群體方面,新媒體是當之無愧的巨人,快速的傳播及良好的引導,為社會安定和發展建設做出了巨大貢獻。

  十、三網融合取得實質進展

  早在2009年“兩會”時,三網融合就首次寫進了政府工作報告。除了可以節約資源,三網融合還實現了數據、聲音、圖像這三種業務用一個網絡、一種平臺進行服務,為業務創新提供了空間,為產業發展帶來新的經濟增長點。這對新媒體發展的推動作用不言而喻。三網融合將為已經具備這種融合形態的新媒體提供廣闊的發展機遇,推動新媒體業的有線、無線和互聯網視頻業務的整合,引進新的商業模式。2011年三網融合取得了實質性進展,第二批試點城市已經開始部署。可以確定,在未來三到五年內,三網融合將是我國未來通信行業工作的重中之重。

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